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最常见联盟广告模式之CPC

CPC (Cost Per Click):每点击一次计费。网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费,广告联盟按广告被点击率支付给推广者广告费。

最常见联盟广告模式之CPC

如果说CPM的防作弊策略还是比较低级的话,那么CPC的防作弊方法就是CPM 防作弊的升级版,也可以将CPC广告模式理解为广告联盟在CPM广告模式的基础上增加的一种防作弊的方法。CPC的广告模式是这样的:如果用户只是浏览联盟推广者的广告,广告联盟并不会支付佣金给联盟推广者,只有当用户看到联盟推广者的广告并点击广告跳转到广告主在代码中指定的网址时,才算一个有效的推广量。有些广告联盟还会限制广告页面的浏览时间,也就当普通用户点击广告跳转到广告主的网站后,必须在页面停留一定时间或者必须等页面完全加载完毕后才算作是一个有效推广量,这就是CPC的广告形式。

让用户浏览广告很简单,只要你的网站内容够吸引人就可以了,别人浏览你的网站也就是浏览了广告。但如果让用户点击广告,要取决于广告的第一文案,也就是联盟推广者挂在自己网站的广告图片或文字。因为这种形式中,用户点击广告的几率非常小,所以 CPC的广告佣金要比CPM广告佣金高一些,但也不会高太多。如果说CPM广告形式对广告主不公平,那么CPC就对推广者就不公平。CPM广告形式容易作弊,可能会有推广者通过作弊的方式获得广告联盟广告费,这对广告主是不公平的;但在CPC广告形式中,用户已经看到了广告第一文案,如果广告第一文案中有品牌、服务内容,那么对于普通用户来说相当于已经看到了广告内容,而如果用户不点击广告的话,联盟推广者就不能获得佣金。因此百度联盟、搜狗联盟等大品牌广着联盟都把这两者结合在一起:

例如在百度联盟中,我们在联盟推广效果中可以看到几个参数,其中包括展现量和点击量,然后根据这些参数,百度给出预估收入。这个收入中包含靠展示量获得的CPM广告推广佣金和靠点击量获得的CPC广告推广佣金。

有人会问,这些广告联盟是如何把CPM和CPC这两者结合的,其实也很简单。 以百度联盟为例,你作为推广者将百度广告联盟的广告嵌套在你的网站中,例如一个月的时间有1000次浏览量,其中有10次点击量,那么这1000次的浏览量将按照CPM 的价格支付,10次点击量按CPC的价格支付。而判断作弊的方法也很简单,如果你的网站一个月有10万次浏览量,但一次点击都没有,那么就很有可能会按作弊处理。但每个联盟判断作弊的标准是不一样的,有些联盟可能对1000次浏览量,没有点击量就认定是作弊;有的联盟可能对10000次浏览量没有点击置也认可。这也是有些人进行正常推广但却被某些广告联盟以作弊的理由封号的原因。